虽然在国内市场上彩旗飘飘，但是我们发现在以对开门和多门冰箱为代表的高端冰箱领域，国内品牌只有海尔能与国外品牌抗衡，国内品牌应加大高端冰箱领域的布局。此外，随着国际冰箱市场的打开，中国企业应该加紧海外扩张的步伐，努力将中国品牌打造为世界品牌。

　　众品牌剑拔弩张

　　经历了2002-2004年的价格大战，一系列冰箱中小厂家被淘汰出局，中国冰箱市场进入了理性发展时期。尤其是随着三、四级市场的爆发，这两年冰箱市场出现了较大的增长，利润也有所回暖，此前宁波、杭州一带中小厂家也开始投资兴建冰箱生产线。而各大厂家也加紧排兵布阵，先是2006年，LG在江苏泰州建立对开门冰箱基地，紧随其后西门子冰箱在滁州建立冰箱基地。

　　在合资品牌跑马圈地的同时，国内品牌丝毫不示弱。自长虹整合美菱后，美菱的实力进步增强，它在合肥建立了冰箱产业园，预计明年工程完工后将达到年产500万台冰箱（柜）的生产能力；美的则在收购了荣事达、华凌后实力大增，不久前，随着美的合肥冰洗产业工业园的竣工投产，也将使美的冰箱和洗衣机年总产能增加800万台；海信则加速整合旗下的容声，并且取得了不俗的战绩。海尔冰箱在国内市场稳坐第一之后，把目光投向了更广阔的海外市场。在收购泰国与印度两家工厂后，加上明年初投产的合肥工厂，海尔冰箱的产能将达到2000万台，不仅是中国第一，也是世界第一。

　　中怡康数据显示，2007年1~10月，海尔冰箱以25.61％的占有率继续稳居第一，不及海尔的一半。美菱、海信、美的的市场占有率分别为8.21％、5.83％、4.77％。而这些品牌在零售额与海尔的差距更大，短期内还难以对海尔的龙头地位形成挑战。

　　布局高端 攻破外资品牌最后壁垒

　　中怡康数据显示，2007年国产品牌市场占有率为75％，远远高出合资品牌。中国的冰箱企业给中国家电乃至民族企业树立了一个榜样。但是同时也看到，在高端冰箱领域，中国品牌却只有海尔冰箱能与合资品牌同台竞争。

　　GFK白电 研究部经理代金峰曾表示，“国内冰箱品牌大多数走低端策略，在高端冰箱领域，难以与合资品牌抗衡。尤其是近年来，对开门冰箱呈几何级数猛增，然而中国品牌除了海尔外，在高端冰箱领域表现均不佳。”

　　海尔高、中、低段产品线都比较齐全，尤其是近期在高端领域法式对开门冰箱，这更加彰显了海尔做高端产品的雄心。而高端的出色表现也使得海尔在销售额上将其他国产品牌远远拉开。

　　海尔的发展策略，也无疑各其他冰箱品牌指点了一个发展方向——那就是加大高端投入。尤其是近年来呈几何级数增长的对开门冰箱和多门冰箱，无疑成为国产未来攻破合资品牌的最后堡垒的一个发展方向。在今年7月份青岛举办的中国消费电子博览会上，海信展出了其明年将上市的对开门冰箱，而美的也将上市对开门冰箱，国产企业开始在高端冰箱领域也跃跃欲试。

　　面向全球 打造世界品牌

　　在中国冰箱市场上，国内品牌可以说是彩旗飘飘，但如果面向全球，则不容乐观。

　　在走出去的路上，海尔走在了国内冰箱企业的前面。今年，海尔先后收购了泰国和印度两家冰箱工厂，企业国际化进程进一步加快。目前，海尔冰箱拥有遍布全球的研发体系与市场销售网络，以及在全球16个国家和地区建立的制造基地。

　　今年4月，海尔整合海外的研发资源推出法式对开门冰箱，并首先在中国上市。国内其他企业大多还局限于在中国建设生产基地，海外的步伐则相对缓慢。其他品牌务必在规模与产品、品牌等加大投入，力争将中国品牌打造成世界品牌。

　　其实，中国企业应积极探寻全球化品牌之路。毕竟，没有一个品牌能在一个国家里创出世界品牌，因为经济全球化使市场没有了国界。走出去，创自己的世界品牌才是出路。