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从促销到营销，关于黄金周的热思考
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楚天都市报 |
荆楚网消息 (楚天都市报副刊) 宏耐木业集团李卫曾表示，假日经济带来的矛盾越来越明显，面对短时间内集中消费，对每个企业和品牌来说，它的生产能力和服务能力都是一个巨大的考验，虽然看起来成绩很好，但获得的与付出的非常不成正比。如何打破目前僵化的促销逻辑，将其中的商机变为商绩？
针对此次十一黄金周，宏耐将在全国推出主题为“一生一世一‘被’子，比翼双飞迪斯尼”的活动，即取一生一世一辈子的谐音，表达对客户美好生活的祝愿，在9月15日—10月8日期间，购买宏耐超实木地板的用户，均可获得价值880元的高级蚕丝被一床和爱心伞一把，同时更有机会获得香港迪斯尼双人三日游大奖。这样，宏耐地板把最普通的促销买赠提升到了美好人生的层面，真正将同样的促销做出了不一样的感觉。
十一黄金周虽未到，但从宏耐的宣传主题来看，使出了情感沟通利器，去拨动消费者的心弦。据悉，在活动期间，每家宏耐专卖店从音乐的播放、店面陈列都将统一格调，以合力营造一种与主题相映衬的氛围，传递一种“一生一世，比翼双飞”的幸福人生的美好心愿。同样是买赠，宏耐也把它作为了一种事件来做，体现了一种营销的观点，而与其他厂商相比，宏耐的黄金周促销也再次显出了与众不同。 |
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