对于偏好“中国品牌”的消费者来说，今后再看到陶瓷产品上的中国名牌标识，就得多掂量掂量了。日前，中国名牌战略推进委员会对外宣布，自9月1日起，建筑陶瓷行业“中国名牌”产品将不再保留。

　　一直以来，“中国名牌”、“国家免检”和“驰名商标”被称为企业的“三大护身符”。如今缺少“中国名牌”这项荣誉，建陶行业势必陷入尴尬。

　　虚报数据和能耗过高是主因

　　近日，国家质检总局网站发布公告称，经中国名牌战略推进委员会研究决定，建筑陶瓷将不予评价，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。　

　　该公告详细公布了2007年名推委对170类产品目录进行中国名牌产品评价的名单，共涉及872个产品。在这份名单中，已不见建筑陶瓷产品名录。

　　对于建筑陶瓷为何不予评价，公告中没有给予解释。不过，业内普遍的观点是，建陶行业虚报数据和能耗过高，最终导致此事发生。

　　部分企业申请“缓刑”

　　“该称号的取消受打击最大的是曾经被评上中国名牌的企业。”此消息刚发布时，蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康表示。

　　很显然，作为“中国名牌”，蒙娜丽莎以及东鹏、新中源等陶瓷品牌将不得不在9月1日前修改其包装和宣传语，否则将被视为虚假宣传。

　　时间已不足半月，不仅如此，对于部分企业而言，更换各种包装及宣传的花费也是巨大的。据了解，有些企业仅户外广告就有数万平方米，如果全部更换，花费将达数百万元。

　　据悉，目前部分“中国名牌”企业已准备联合向名推委等机构反映情况，希望能有一个缓冲期。

　　建材行业需要反思

　　谈及“中国名牌”取消一事，东鹏陶瓷厂家湖北区域负责人告诉记者，目前还没有接到厂家有关应对举措的通知。他表示，是否“中国名牌”不会对产品的品质造成影响。

　　听说此消息，大武汉家装营销推广部部长张丽霞非常惊讶。她表示，整个建材行业里，建陶行业经过多次洗牌，相对而言是整个家装产业链中较规范的一环，如不能参评中国名牌，说明整个建材行业需要反思。

　　经营瓷砖品牌的商家普遍认为，中国名牌称号被取消将给建陶行业带来巨大的负面影响，其在消费者心目中的地位将会下降。不过也有商家为此叫好，“数百家陶瓷企业将站回同一起跑线。”