洗衣机销售呈爆发性增长外资品牌上升较快

中国电子报

据商务部监测，5月1日至7日全国实现社会消费品零售总额3200亿元，比去年“五一”黄金周增长15.5%。北京中怡康时代市场研究公司对全国10个城市107家门店的洗衣机2007年“五一”黄金周洗衣机市场产品销售情况进行重点分析。

　　总体市场呈现爆发性增长

　　自春节之后，洗衣机市场都沉浸在一种低迷的气氛中，在沉默了数月之后，各家电企业积蓄已久的力量终于在“五一”得以全面爆发。毫无疑问，多年来黄金周所集中爆出来的消费能力，对洗衣机市场的销售起到了较大的拉动作用。根据中怡康零售监测数据显示：“五一”黄金周比“五一”前一周零售量和零售额分别激增了651.5%和768.9%。

　　外资品牌上升较快

　　国内洗衣机市场品牌竞争格局没有发生本质性的变化，以海尔、小天鹅、荣事达等企业为代表的国产品牌占据了市场的主导地位。而来自西门子、松下、惠而浦、三星等外资品牌依托其先进的技术和强大品牌优势，在洗衣机高端市场上展开了激烈的争夺，给国产品牌带来不小的压力。根据中怡康零售监测数据显示：“五一”黄金周期间外资品牌市场占有率明显提高，零售量份额比平时周增长约6个百分点。

　　滚筒市场前景看好

　　滚筒洗衣机因洗净度高、衣物磨损小、节约水电等优势，市场份额在“五一”黄金周达到销售峰值。各主要品牌主推滚筒，在很大程度上刺激了消费者对滚筒洗衣机的购买，高端产品的销售占了很大比重。根据中怡康零售监测数据显示：“五一”黄金周滚筒洗衣机零售额份额超过波轮洗衣机占49.8%，零售量份额也比“五一”前一周上升了约10个百分点。

　　需求升级拉动价格上涨

　　与往年“五一”洗衣机市场各企业的降价风暴不同，今年的“五一”市场平均价格却呈现上涨趋势，其主要原因在于消费者对产品品质、功能、外观的需求的提升，使其更看重产品的技术性、创新性，功能多样化、人性化、智能化，外观设计时尚、契合家居环境，材质选用考究的中高端产品。而且黄金周所集中爆发出来消费能力又导致高端市场的火爆，从而拉动总体市场平均价格的上涨。根据中怡康零售监测数据显示：“五一”黄金周各细分规格市场价格走势平稳，变化不大，滚筒市场价格略微下降为3627元，表现在西门子主销型号Silver1095比“五一”前一周下降23 0元达到2265元的低价；以及海尔主销型号XQG52-Q818降价后到达2381元。